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Diretrizes de Marketing

A fonte de verdade do marketing New Way + CEO. Toda peça — de humano ou de IA — nasce e é julgada por aqui.

// COMECE AQUI · O CIRCUITO DE TODA PEÇA
  1. Escolha a célula no Mapa de Macros (público × pilar) — dor, promessa e prova prontas
  2. Passe pelo Coração (Voz §0): parte de realidade · detalhe de quem opera · verdade literal · tese só no fecho
  3. Escreva na voz do público (P1 par técnico · P2 de dono pra dono · P3 o vizinho que entende)
  4. Confira contra o Gabarito — escreva como o DEPOIS
  5. Rode o checklist final da IA Head antes de qualquer publicação
// A LEImanda em tudo — se qualquer peça ou doc conflitar, ela vence
Constituição da Vozquem somos · o inimigo (o abandono) · a posição (opera junto) · as 3 recusas · as leis
// DE ONDE SAI TODO CONTEÚDOnenhuma peça nasce de ideia solta — nasce de uma célula
Mapa de Macros — 3 públicos × 6 pilaresDAQUI SAI TODO CONTEÚDO: dor, promessa, prova e entrega, célula a célula (quadro de 1 tela no topo) Banco de Pautasos macros quebrados em pautas prontas — etiqueta obrigatória: público · pilar · prova yapt. Labspesquisas com dado real da operação — regra única: só publica o que rodou de verdade
// COMO SE ESCREVEa voz — o que faz um texto ser nosso e não de IA genérica
Voz — o Coração do Conteúdoas 4 perguntas que toda peça atravessa + registro por público e por canal + antes/depois Gabarito — 10 peças antes/depoisaprovado pelo CEO: escreva como o DEPOIS; o ANTES é o erro a evitar Glossáriografias fixas · termos na língua do usuário final · frases que chamam atenção · o que NUNCA dizer
// PRA QUEM FALAMOSproibido usar mensagem de um público em peça de outro
Públicos — P1 · P2 · P3quem compra, o que tira o sono, o que valoriza, objeções típicas e regras de fronteira
// O QUE VENDEMOS E COM QUE PROVApromessa sem oferta não publica · número sem fonte não existe
Oferta — como fazemosas plataformas e o que fazemos nelas (feature vira promessa) + serviços + catálogo comercial Provaso ÚNICO lugar de onde sai número — status por item: ✅ liberado · 🟡 agregado · 🔒 bloqueado Concorrentes — 3 tiersuso interno: narrativa deles, aberturas de ataque, o que aprender — nunca citar nome em peça
// O FOUNDERo andar do Netto — primeira pessoa, tese, história como gatilho
Founder — posicionamento do Nettoa tese, os pilares de conteúdo dele, as regras do andar do fundador, os canais Banco de Histórias × Gatilhosa linha da vida (1980→2026) + os 4 valores e o piso de caráter, cada um com a cicatriz de origem — história é gatilho, não pedestal
// EXECUÇÃO E FORMATOSonde, quando e em que formato cada coisa sai
Canais, Formatos e Cadênciao mapa de canais + o motor diário do Instagram (gravar 1x, publicar 7x) + regras de distribuição Mediçãoo que conta como resultado: 3 camadas (receita manda) + atribuição autodeclarada obrigatória
// VISUALa referência visual oficial — toda peça segue a Bíblia
Bíblia Visual — Inteligência Vivaa tese (vida, não máquina) · marca mãe e filhas · metáforas da Criação Original · os 4 modos · índice proibido · prompt-mestre
// A IA HEADo prompt que governa qualquer IA produzindo pela New Way
IA Head de Marketing — system promptpersona, fluxo por peça, checklist final e o que ela NUNCA faz sem humano