Inteligência Viva
O sistema visual da New Way e de suas marcas. Uma tese só: nós aliamos IA aos humanos — então o nosso design comunica inteligência com VIDA, nunca com máquina. Enquanto o mercado desenha IA como robô, circuito e neon, nós desenhamos como a inteligência que já existia antes do software: a da criação.
Vida, não máquina
Um teste de 2 segundos decide qualquer peça: ela parece VIVA ou parece MÁQUINA? A régua vale pra todas as marcas da casa, todos os formatos, todas as IAs que produzirem por nós.
Marca mãe, marcas filhas
A New Way é a mãe: dá o sobrenome, a postura ("opera junto") e a tese visual (Inteligência Viva). Cada filha tem rosto e paleta próprios — mas o DNA é um só. As duas nunca se fundem numa peça: uma sempre lidera, a outra endossa.
A plataforma AI-native. Teal, Poppins, Criação Original. É a filha-estrela: toda peça de produto é dela.
ESTRELA · DIVULGAO produto raiz (2015). Respeitado, mantido, honrado na história — mas aposentado das peças novas. Aparece só na linha do tempo.
RAIZ · NÃO DIVULGAEducação. Veste a paleta da mãe (roxo) com selo próprio. Peças de formação, trilhas e certificação.
APOIO · PALETA DA MÃEO canal. Paleta da mãe + selo yapt. Materiais de revenda seguem esta Bíblia obrigatoriamente.
CANAL · PALETA DA MÃERegras de logomarca (o que vale HOJE)
| Marca | Status | Regra |
|---|---|---|
| New Way — logo atual (colorido/branco) | EM USO | É a que vai em TODA peça pública até o dia do rebranding. Sem exceção. |
| New Way — identidade Aurora (nova) | EM PREPARAÇÃO | Não aparece em peça pública. Vive em exploração interna até o lançamento oficial do rebranding — que terá capítulo próprio nesta Bíblia. |
| yapt. | EM USO | Sempre minúsculo, sempre com ponto. Lidera peças de produto; nunca vira "detalhe" de peça institucional. |
| Mktzap | APOSENTADO DE DIVULGAÇÃO | Não entra em peça nova. Citado apenas como história ("pioneiros em 2015 com o Mktzap"). |
A Criação Original, agora pro marketing
A biblioteca do yapt. ("A Criação Original") vira o vocabulário visual da casa: cada assunto de marketing tem a sua metáfora da natureza. É assim que explicamos IA sem desenhar um robô — e é por isso que nenhum concorrente consegue nos imitar sem soar falso.
Nunca esquece. O cliente some 3 meses, volta, e a operação lembra de tudo.
Cada abelha no seu papel, nada por acaso. Distribuição inteligente do time.
Toda formiga deixa trilha. Todo cliente também — do anúncio à venda.
Muitos agindo como um. Não é 1 bot — é um time coordenado.
A sabedoria que sussurra pro vendedor no momento certo.
Conecta tudo por baixo da terra, invisível e vivo. Seus sistemas ligados ao WhatsApp em horas.
Perceber o que não foi dito. A frustração antes da reclamação.
A base que você já tem é o jardim. Reativar é polinizar.
Pontos soltos viram mapa. Dashboards, dados pra decisão.
16 anos de operação. Infraestrutura própria. Quem chega longe.
Regra de uso: a metáfora aparece com elegância — um padrão de favo sutil no fundo, uma fotografia real de natureza, um ícone de linha fina. Nunca clipart, nunca zoológico inteiro na mesma peça: 1 metáfora por peça, no máximo.
Uma casa, quatro vestes
Toda peça nasce declarando seu modo — é a primeira decisão, antes de qualquer pixel. O modo define paleta, logo, tipografia e tom visual. Misturar modos numa peça é o erro nº 1 a evitar.
- QUANDO
- A empresa fala de si: posicionamento, cultura, vagas, institucional
- PALETA
- LOGO
- New Way atual (branca sobre roxo, colorida sobre claro)
- TIPO
- Inter — extrabold pra afirmar, light itálico pra respirar
- HUMANO ONDE
- Fotografia real do time/escritório sempre que existir; o roxo é fundo, não protagonista
- QUANDO
- Feature, tela, demonstração, ensino de como o produto resolve
- PALETA
- LOGO
- yapt. lidera · NW pode assinar discreta no rodapé ("uma empresa New Way")
- TIPO
- Poppins (a voz visual do produto)
- HUMANO ONDE
- Fundo claro e quente · a metáfora da Criação Original correspondente ao assunto · print REAL do produto quando houver (anonimizado)
A plataforma de IA que já opera para clientes New Way — agora com nome.
JÁ DISPONÍVEL- QUANDO
- A fase de lançamento indireto: a mãe empresta credibilidade, a filha ganha nome. Sequência: base primeiro ("você já usa isso"), mercado depois
- HIERARQUIA
- NW abre (eyebrow "a New Way apresenta"), yapt. é a estrela do centro, NW assina embaixo com o lastro (16 anos, BSP)
- SELO
- "JÁ DISPONÍVEL" — tag reta e sóbria em teal, sempre a mesma. Carimbo da fase, sem infantilidade
- REGRA DE OURO
- Nunca fanfarra de startup ("lançamos!!! 🚀"). Lança-se com caso funcionando: "isso já roda, já resolve, já tem gente usando"
dos atendimentos resolvidos pela IA, sem humano — dados de nossos clientes.
- QUANDO
- Case por setor (lei 11: sem nome de cliente), estatística de terceiro, prova
- CARA
- Editorial: branco, número gigante, chip de setor, fonte SEMPRE visível em mono. O número é o herói — nada compete com ele
- CORES
- Neutro + o acento da marca dona da prova (teal se produto, roxo se institucional)
- REGRA
- Número que não está no 04-provas não vira arte. A fonte impressa na peça é inegociável
O que esta casa nunca desenha
O prompt-mestre de estilo
Cola isto (mais o modo da peça) em qualquer IA de imagem/arte. É a Bíblia em 200 palavras.
ESTILO VISUAL NEW WAY — "INTELIGÊNCIA VIVA" Tese: comunicamos IA com VIDA, nunca com máquina. Base clara e quente (papel, off-white), muito respiro, tipografia dominante (Inter para New Way, Poppins para yapt.), fotografia real sempre que possível. MODO DA PEÇA: [M1 institucional roxo NW / M2 produto teal yapt. / M3 "NW apresenta yapt." / M4 case-prova editorial] Metáfora permitida (máx. 1 por peça, sutil): elefante=memória, colmeia=filas, trilha de formigas=rastreio, cardume=agentes, coruja=Mentor, micélio=integrações, íris=emoção, semente=expansão, constelação=gestão, tartaruga=constância. PROIBIDO: robôs, circuitos, cérebros de chip, neon/matrix, dark sem intenção, stock genérica, gradiente arco-íris, foguete/confete, emoji em peça de marca, número sem fonte impressa, logos NW e yapt. disputando protagonismo. Logos: New Way ATUAL (a antiga) em peça pública; yapt. minúsculo com ponto; Mktzap não aparece; identidade Aurora nova NÃO usar ainda. Texto da peça: já vem pronto do time (Coração do Conteúdo) — a arte serve ao texto, não o contrário.
A Bíblia manda, a ferramenta obedece
- Toda peça declara o modo antes do primeiro pixel. Sem modo, não se desenha.
- O texto vem antes da arte — nasce do Coração do Conteúdo; a arte veste o texto.
- Claude Design (e qualquer IA) recebe esta Bíblia como contexto + o modo + o texto pronto. Produz dentro do trilho.
- Teste final de 2 segundos: parece vivo ou parece máquina? Parece nosso ou parece de qualquer empresa de IA?
- Caneta do CEO nas primeiras 10 peças de cada modo — depois o padrão se defende sozinho.
- O rebranding (Aurora) ganhará o capítulo próprio quando chegar a hora — esta Bíblia já está pronta pra recebê-lo trocando a paleta do M1 sem mexer na tese.