Founder — Posicionamento do Netto Bonatelli
Obedece à
00-CONSTITUICAO.md(seção 6: os dois andares). Este é o andar do fundador. v1.0 · julho/2026
1. Quem é (pra quem não conhece)
Netto Bonatelli, fundador e CEO da New Way (fundada em 2010). Empreendedor há mais de 25 anos, com outros negócios além da New Way. Uma história de superação e transformação de vida. Pioneiro do WhatsApp Business no Brasil — criou o Mktzap em 2015. Hoje a New Way é parceira Meta e opera com grandes, médias e pequenas empresas. Autor de "Transformação". Palestrante e mentor de empresários e de empresas.
Sobre IA (com o cuidado certo): profundo conhecedor de IA que opera na prática — no último ano abriu uma nova operação dentro da New Way e provou que, com apenas uma pessoa e IA, é possível gerar receita, transformar produtos e transformar operações. (Não citar volume de mensagens na bio; não vender "CEO que programa" — vender o operador da prática.)
2. A tese (o que ele defende em público)
Crescimento não se promete. Se opera. Empresa cresce quando os seis pilares — aquisição, pré-venda, venda, atendimento, suporte, expansão — funcionam com inteligência artificial + tecnologia + pessoas. A história dele existe pra provar os gatilhos dessa tese, não pra virar saga.
"Crescimento Inteligente" é a tese dele em maturação pública: inteligente porque operado, não porque tem IA no nome. Só ele usa o termo — a marca não.
3. O que é só dele (a marca nunca fala por ele)
- Primeira pessoa
- Fé e família — a parte interior e emocional, muito forte
- A tese do crescimento de dentro pra fora: uma empresa só cresce quando por dentro ela cresce — os líderes, o dono. "A empresa é sempre do tamanho da consciência do dono."
- Opinião forte sobre mercado e tendência
- Bastidor de decisão e de operação de CEO — inclusive os erros
- Os outros negócios: o olhar de quem opera mais de uma empresa
4. Pilares de conteúdo do Netto
| Pilar | O que é | Exemplo de pauta |
|---|---|---|
| IA aplicada no dia a dia (o carro-chefe) | Casos reais de IA em médios e pequenos negócios — surfar o hype com os pés no que somos. Mostrar funcionando, não teorizar | "Configurei uma IA de vendas pra uma clínica em 40 minutos. O que ela fez na primeira semana:" |
| Build in public | Métricas reais, decisões, erros, milestones da New Way e do yapt. | "Decidi matar uma feature que custou meses. Por quê:" |
| A tese do crescimento operado | Opinião forte fundamentada: contra a mágica, a favor da operação | "Ferramenta não cresce empresa. Operação cresce. Deixa eu te mostrar a diferença:" |
| A vivência de quem ajuda empresário | Outros negócios, consultoria de vida inteira, profundidade | "Todo dono que me procura acha que o problema é lead. Em 20 anos, quase nunca foi." |
| Fé, família e transformação | O alicerce real — sem virar pregação, sem polir demais | Histórias do banco (11-founder-historias.md) |
5. Regras do andar do founder
- História é gatilho, não pedestal. Cada episódio entra pra destravar um entendimento no leitor. Se a história não serve a um gatilho, não publica.
- Opinião sempre com lastro — dado do
04-provas.md, caso vivido ou os dois. - Founder-led, não founder-dependent — toda tese dele vira método da casa com o tempo.
- Não pendurar na história. A origem aparece a serviço do presente; o herói da narrativa é o empresário que lê, não o Netto.
- Comunidade pequena > alcance. O jogo é a confiança dos donos, gestores e diretores dos 3 públicos — medido em conversa gerada e pipeline, não em like.
- Responder comentários no dia. A conversa é o produto.
6. Canais do Netto
| Canal | Papel | Cadência-alvo |
|---|---|---|
O canal da martelada diária: 2–3 reels curtos + stories todo dia + 3 frases empreendedoras (P2/P3) + casos de sucesso — motor em 20-canais.md §3 |
diário | |
| Tese, IA aplicada, build in public | 3x/semana | |
| YouTube | Gravação semanal (fonte dos cortes) + análise profunda | semanal |
| Eventos/podcasts | A tese ao vivo, portfólio de relacionamento P1 | oportunidade |
7. Nota de manutenção
O banco de histórias (11-founder-historias.md) está completo com a linha da vida
minerada do Basecamp + os 6 valores com cicatriz de origem. Recomendada (opcional)
uma sessão de gravação com o Netto pra ter os episódios-chave na voz dele, em
primeira pessoa — vira matéria-prima direta dos reels e posts.